小米再推大家电，低价策略能否红海劈蓝？

2019年4月23日，许久未推新品的小米电视在北京发布了壁画电视65英寸、全面屏电视，以及米家品牌首款2匹立式空调和直流变频落地风扇、走步机以及体脂称夏日三件套。

这是一场有意思的发布会，因为在过去我们很少看到黑电和白电一同出现在发布会上，虽然近年来黑电企业布局白电、厨电的越来越多，但如小米这般在已有智米空调的情况下，依然推出米家空调，将内部竞争、内部赛马发挥到极致的企业并不多。就连那个299元的直流变频落地风扇的供应商也不是生态链智米和云米制造的产品，而是来自浙江的星月电器，也就是米家新风机的制造商，造梦者新风机的品牌缔造者。

为什么小米电视的发布会，会推出首款立式空调？为什么米家空调由电视事业部来主导？显然，小米电视是小米系入局大家电以来最成功的一个品类，在王川执掌期间可谓异军突起，六年时间横扫整个互联网电视品牌，并在最近两个季度蝉联中国第一，比起传统电视厂商也不遑多让。这也是内部赛马的好处，生态链企业不仅要面对外部的竞争，也要直面小米系生态链企业之间的竞争，最终呈现出的产品一定无线接近雷军所言的做“感动人心，价格厚道”的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。

 因此，在以手机起家、生态链包打天下的模式下，小米电视确实给小米树立了一个标杆，那就是“降维打击”，小米将在堪称红海的手机市场积累的技术、经验、营销、创新以及低价拿到传统品牌“不会玩”的电视市场，确实无往不利。但同时也要看到，小米电视并没有像其他大厂追求极致的创新技术，无论是OLED还是8K，这些尖端的显示技术小米电视很少提及，在研发创新上也没有执着于最顶尖的技术，而是习惯采用最稳定的面板带来最具性价比的方案和产品，并且对画质并不苛求。通过软硬结合的方式盈利，如开机广告和系统菜单里的广告推送以及内容盈利，来补贴电视硬件售价，最后脱颖而出。

家电行业的变化，一直是《精英荟》（家电圈精英汇下属高端社交和精准资源整合网络平台）网络平台关注的重点。家电行业在AI、IoT、5G等技术的赋能和重构下，产业结构正发生巨大变化，万物互联的时代为很多企业提供了弯道超车的机会。在空调市场，小米系的米家和智米以广泛的营销、极致的性价比和出众的工业设计不断冲击市场；而传统品牌奥克斯亦将互联网应用的出神入化，以去掉中间商的“网批”方式将实惠的产品带给用户；就连扮演渠道商的苏宁也推出价格极低的苏宁极物小Biu智能空调。一时间，曾经市场格局最稳固的空调市场，竟是山雨欲来风满楼。细数这些互联网产品，其售价大多不足两千元，在业内看来，一场价格战似乎在所难免。家电圈精英汇内专家指出，空调市场大概率将出现变化，少则一年，多则两年，格力、美的、海尔三强的位置或将出现调整。更需要关注的是，品牌间的价格战，对配套企业的影响可能更大。

 除了现实原因，还要考虑小米的决心。在小米电视新品发布会之后，雷军在公众号上发表了《雷军：小米为什么做大家电？》一文，文中指出做大家电是小米践行使命的必然、大家电是小米AIoT战略的重要组成部分，甚至称“未来，小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。”至于能否红海劈蓝，我们看到了小米的决心，也不能忽视传统家电巨头的实力。能预料的是竞争已经开始，意想不到的是开局既是短兵相接的价格战。