大锤砸出“国际海尔”，电锯切出“创新美菱”

对于过去的2018年，有人将其形容为“过去十年里最差的一年，但却是未来十年最好的一年。”在全球化红利、改革开放的低成本人力红利、新技术产业（消费互联网）红利以及房地产下行的当下，资本寒冬对家电行业的影响还是相当明显。

但具备创新活力和顽强生命力的中国家电行业，显然不这么认为。“打破舒适区，突破无人区”成为2019年伊始的真实写照。海信、长虹、TCL、美的、海尔、小米、创维等几家大型家电企业，相继采取新一轮的组织架构调整和经营模式变革，并开始波及到一线终端零售市场上。而在产品端的创新也未停止，劲爆眼球的大戏从长虹美菱的“锯星”登场开始！

饱受摧残的冰箱，如何成为中国家电进步的标志？

家用冰箱是典型的耐用品，普通用户选购一台用够十年不成问题，其更新换代的频率远不如今天的手机。因此在家电下乡之后，冰箱的增速开始放缓，但依然属于准千亿市场规模的行业。只是，在年轻用户逐步占据主流消费市场的当下，冰箱品牌的诱惑力和企业讲故事的能力显然不如手机品牌。如何唤醒年轻用户对传统国民品牌的关注，成为很多家电企业关注的重点！

因此，当长虹董事长赵勇博士在2月28日用一把电锯切开美菱“M鲜生高端新品“全面薄”系列产品展示创新技术的时候，中国家电圈精英汇会长王乐献第一时间想到的是海尔。王乐献说，80年年代中国家电业对质量的关注度远不如今天，而连年亏损的海尔也不是今天的国际大牌。“1985年，为了保证质量，张瑞敏一口气砸掉了76台有缺陷的冰箱，唤醒了海尔人对产品精益求精的精神，彻底扭转了企业对质量意识的不重视。从此也奠定了海尔冰箱在中国电冰箱行业的领军地位。”他分析称，“赵勇博士这‘一切’，显然‘切’出来了新时代的创新精神和奠定高端产品的契机。”

而很多罗永浩老师的“锤粉”大概也不会忘记，在2011年，老罗英语培训创始人罗永浩来到北京西门子总部维权，用铁锤砸烂了三台他认为有质量问题或设计缺陷的西门子冰箱。从此，老罗名声大噪，进入公众视野，更以此为品牌形象，切入手机领域。

至今，冰箱在中国发展历史上被“虐”了三次，第一次成就了如今的世界品牌海尔；第二次成就了罗永浩个人。而第三次能否成就长虹美菱在高端冰箱市场的布局？王乐献认为：“问题不大！”他说，无论是敢于砸碎有质量问题冰箱的海尔，还是敢于切开“箱体”展示创新科技的美菱，都是中国家电行业的骄傲和精英，其背后都有“打破舒适区，突破无人区”的底气，说这些“被砸”“被切”的冰箱，是中国家电行业发展的标志也不为过。

全面对标消费电子，大家电创新的新时代

当全面屏、折叠屏、四摄镜头、人脸识别等技术在手机行业频频应用时，当小米利用“供应链和精细化分工”不断推出爆款家电时、当前美的高管陈小平创业以“云米”品牌不断在家电市场搅动风云之际，传统白电品牌在冰箱、空调、洗衣机上的创新还是缺少爆点！尤其是当全面屏已经成电视机的标配时，从长虹美菱开始，薄也将成为冰箱的一大亮点。

据了解，美菱M先生“全面薄”在三个维度上进行“瘦身”后优势凸显。首先，在相同体积下，“全面薄”产品的容积率提升20%；其二，在同等容积下，“全面薄”产品的占地面积缩小38%；其三，实现了嵌入式整体厨房的自由设计；其四，进一步增强了保鲜效果，由于使用了超级真空绝热技术以及全新的两器结构保温效果提升47%；其五，更加高端时尚。

谈及冰箱的技术创新，王乐献表示，除了“皮薄馅大”“绿色节能”“时尚大气”之外，2019年更多的企业将回归“初心”，重新聚焦冰箱产品的“保鲜项”，通过一些列高精尖技术的大力研发，让冰箱的保鲜愈发精准化、智能化。而一系列黑科技的涌现，无不围绕着冰箱保鲜来迎合消费者的需求。

竞争升级，高端市场已成兵家必争之地

无论是人力成本的上升还是原材料成本的上涨，在低端家电已成红海的当下，极低的利润让很多中小厂商难以为继。即便是品牌集中度极高的冰箱行业，加码高端已是必然。王乐献以美菱M先生为例称，高端冰箱乃至高端家电已经成为中国家电品牌必争之地，尤其卡萨帝的成功，为中国高端家电树立了行业标杆。

如今，中国冰箱已形成“四大”格局：海尔第一，并遥遥领先；美的、海信（容声）旗鼓相当，美菱位居第四。美菱冰箱销量约为海尔1/3，营收约为海尔1/4。四大品牌共同构成中国冰箱的头部阵营，而且全部开始布局冰箱高端化的战略。王乐献认为，高端冰箱的市场潜力巨大，厂商纷纷布局欲在有限规模空间下，拉动产品利润空间。但对于没有高端品牌覆盖的厂商而言，制造万元级产品，品质和品牌拉动力仍是一大考验。

就中国家电大环境而言，也在向高端方向发展。从商务部监测的春节市场数据来看，中国零售和餐饮企业实现销售额约为10050亿元人民币，突破万亿元大关，其中智能家电、新型数码产品等销量保持较快增长，中高端家电等商品热销，彩电等传统品类向高端化升级最为显著。因此，王乐献认为，在消费结构中，年轻消费群体越发显著，高端、品质的体验升级推动整个产业的结构、营销场景化升级，用户细分或是家电企业引爆新一年市场的突破口。随着创新家电新品的不断涌现和新零售的落地，三四线和农村市场的增长空间被逐渐激发出来，将持续带动家电消费市场增长。